Na compactação de um ano YTD consigo visualizar um gráfico
que mais se parece com uma tabela de vendas de artigos em promoção. Ora picos
em cima, ora picos em baixo. Quotas de mercado instáveis estas, mas sempre para
a frente sem eira nem beira, sem tempo para ver se estão a descer ou a subir…
sem tempo de analisar para escolher o melhor caminho.
Depois ainda vêm aquelas marcas surpresas. Aquelas que não fazem
comunicação nenhuma, sem qualquer investimento em campanhas publicitárias, mas
vendem-se de um modo incrível e fazem-se falar bem mais do que as que tudo gastam em GRPs! É o afamado “word of mouth”!
E enfim, mas o sabor esse… Não existe campanha que o valha. No
fim do dia é assim que se acaba por não enganar o consumidor. Ele pode
deixar-se enganar uma vez. Provar o sabor amargo do pack que vinha bonitinho
isolado. Mas não volta.
É assim o marketing. É assim o mundo.
São assim as pessoas.
Marcas que se querem vender, quase sempre acima do valor de
merecido.
E é por isso que se diz que tanto vale uma Coca-cola num
deserto.
(Coca-cola mantém-se há mais de dez anos no ranking das
marcas mais valiosas do mundo)
~
TMAV
Sem comentários:
Enviar um comentário